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彭尼在德克萨斯州总部裁员350人

N EW YORK(美联社) - JC Penney Co.工作人员感到更加痛苦,因为百货连锁店正在努力应对转型。

Penney周二宣布,它正在德克萨斯州普莱诺的总部解雇另一轮工人。 据公司女发言人凯特·库尔塔斯(Kate Coultas)称,正在削减的350名工人主要从事金融,技术,产品开发和采购。

最近的裁员意味着自春季以来,Penney已将其总部员工人数减少近30%,至3,100名员工。

Penney在扭转业务以使其更加灵活的艰巨任务中削减了成本。 但投资者对彭尼的策略失去信心,周二股价下跌近6%。 该股自2月以来已经失去了一半的价值,因为最初对这些变化持乐观态度。

百货商店正在全面改革其运营的各个方面,从新的定价计划到新品牌,再到如何生产商品。 但新的定价计划削减了数以百计的销售活动,转而支持日常定价,这已经让购物者不得不大打折扣。

Penney报告称,当定价计划实施时,第一季度的亏损超出预期,收入下降20%。 一些分析师认为,第二季度的销售额只会进一步恶化。

“任何领导层最具挑战性的任务之一就是重组一家公司,”Penney的新首席执行官兼前苹果公司高管罗恩约翰逊在一份声明中表示。 他指出,周二的行动标志着总部“正确规模化”的“最后阶段”。

周二的削减是Penney在1月底概述的一项计划的一部分,目标是在其转型的前两年完成削减费用9亿美元。 其中包括公司总部节省的2亿美元,以及4亿美元的商店运营成本节省和3亿美元的广告费用。

该公司在4月份宣布其总部裁员600人。 Penney还在7月1日关闭的匹兹堡客户呼叫中心裁减了300个工作岗位。

但Penney正在努力解决的最大问题是努力使新的定价计划奏效。 在上个月向投资者发表讲话时,约翰逊继续支持他的新定价策略。 他说,问题在于连锁店不正确地将变化传达给购物者。 现在,它正在澄清三层计划下购物者的节省,该计划要求将价格降低一年前的40%,提供更长的一个月的折扣和清关活动。

除了本月的第一个和第三个星期五之外,该公司一直在进行大量的退货,现在正在向日历添加清仓事件。 从上周开始,它现在使用“最佳清关”一词而不是“最优价格”。 瑞士信贷(Credit Suisse)零售分析师迈克尔·埃尔斯坦(Michael Exstein)表示,需要做更多的工作来为购物者创造一种紧迫感。

Exstein在周二发布的一份报告中写道:“消息不良,篡改商品流以及整体经济环境放缓的组合似乎促成了当前的商业状况。”

“随着下半年临近,这种销售下滑使得转机更加艰难,”Exstein写道。

作为回应,Penney已经放慢或取消了因为销售放缓所能达到的任何订单,他说。 他说,这使得供应商担心Penney的计划是否有效,并可能阻碍该公司吸引新品牌的策略。 该公司已经宣布了一系列新名字,包括Betsey Johnson和Vivienne Tam,他们将在今年秋季为Penney推出独家经济实惠的版本。

JC Penney Co.的股票下跌1.27美元,或5.8%,收于20.76美元,成为标准普尔500指数的第5大跌幅。 该股早些时候的交易价格低至20.59美元,这是2010年9月的最高水平。