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投资升温在线新闻业

2015年8月23日上午11:10发布
2015年8月23日上午11:11更新

美国华盛顿 - 突然间,在线新闻业务炙手可热。

随着投资者预期转向传统媒体的转变以及从新闻中获取收入的新方式,资金正以前所未有的速度流入数字新闻企业。

上周,BuzzFeed通过康卡斯特的NBCUniversal注资2亿美元,并宣布与雅虎日本公司合作,为日本读者提供新闻。

本月早些时候,Vox Media还从NBCU获得了2亿美元,因为该公司寻求扩大其新闻网站,包括Vox.com,The Verge,Re / code和Bleacher Report。

Vox和BuzzFeed加入了“独角兽”俱乐部或风险投资的初创公司,价值至少10亿美元,其中还包括副媒体公司,该公司去年公布了5亿美元的资金。

分析师表示,对该行业的大量资金表明,人们对数字媒体与读者联系的能力充满信心 - 尤其是那些避开传统媒体的年轻观众。

研究公司Outsell的媒体分析师肯博士说:“现在这是一场军备竞赛。这些公司发展迅速,而且必须迅速增长。”

博士说,这些组织的一个关键是吸引“千禧一代”的注意力,或者是1980年以后出生的年轻人,他们很少订阅印刷出版物或有线电视,并且他们在网上获得大部分内容。

“营销人员发现千禧一代,因为他们获得了更多的收入,”他告诉法新社

有趣的是,流入这些组织的大部分资金来自传统媒体,寻求新的方式来处理向数字新闻的过渡。

例如,默多克家族的21世纪福克斯是Vice Media的投资者,而时代华纳则投资了在线新闻网站Mashable。

“这和其他任何东西一样都是对冲的,”博士说。

“这是很多钱,但不是破产金额。”

'数字吃一切'

该分析师补充说,十年前看到印刷问题的大型媒体集团现在正在意识到电视的数字化中断。

随着消费者逐渐远离有线电视束,“你可以看到故障线,”博士说。 “数字吃掉了一切,电视也无法免疫。”

一些分析师表示,更成功的媒体创业公司已经找到了比传统公司更好地连接和使用技术的方法。

“BuzzFeed和Vox以及其他备受瞩目的初创公司声称他们不仅仅是内容公司,他们是科技公司,”专注于数字媒体的乔治华盛顿大学新闻学教授Nikki Usher Layser说。

她说,这意味着“使用数据科学来了解信息如何传播”并进行共享,以便更好地调整新闻提要并使广告商能够覆盖特定的读者群体。

BuzzFeed以使用技术帮助了解新闻如何传播而闻名,而Mashable则使用自己的系统。 AOL拥有The Huffington Post和TechCrunch等新闻网站,以测量在线消息有效性的广告技术而闻名。

旧的,新的媒体合并

独立媒体分析师兼顾问丽贝卡•利布(Rebecca Lieb)表示,她看到了将新旧媒体融合在一起的好处。

康卡斯特的NBC可以通过分享包括奥运会在内的节目视频来吸引年轻观众。

她告诉法新社:“我们正看到一个电视收视率下降和剪线增加的时代。”

“我们有大量千禧一代从不报名参加电视套餐,所以我相信NBC希望BuzzFeed可以帮助吸引新的观众。”

对于新闻业而言,好消息是这种趋势正在推动内容投资,这意味着在传统新闻编辑部失业加速的时候,更多的招聘和深度报道。

这些大型风险投资新闻集团一直在增加员工,以及像Oz​​y,Fusion和Vocativ这样的小型新闻组。 此外,eBay创始人皮埃尔奥米迪亚已承诺投资2.5亿美元用于他的在线新闻业务,其中包括调查网站The Intercept。

博士说,大多数新媒体集团将其预算的60%至70%用于新闻和内容,而报纸行业只有12%。

“这些公司相信良好的内容和适当的内容是商业驱动力,”博士说。

尽管如此,目前尚不清楚这些公司是否会看到投资泡沫,这给他们带来了不合理的高估值。

“我们已经看到很少有证据表明实际将资金返还给投资者,”Layser说。

“我们还没有看到一个能够明确盈利的灵丹妙药。” - 法国新闻社/ Rappler.com的Rob Lever

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